2014年，中国出境游人数首次突破1亿人次，中国游客成为世界各国争夺的目标群体。多项数据表明，中国已稳居世界第一大出境旅游市场、第一大出境旅游消费国。正如总部位于德国的中国出境游研究所所长格奥尔克·阿尔特博士在接受《广州日报》记者采访时所描述的：现在各国旅游从业者给自己提出的问题，已从“中国旅游市场重要吗？”变成了“怎样能从中国这个巨大市场分得一块蛋糕？”